مرور کلی پروژه
ایونت «کامنت» رویدادی تخصصی در حوزه بازاریابی محتوایی و گفتگوهای تعاملی بود. کارفرما به یک پوستر نیاز داشت که علاوه بر اطلاعرسانی، نقش تبلیغاتی قوی در جذب مخاطبان هدف ایفا کند. هدف اصلی طراحی، ایجاد یک هویت بصری متفاوت و حرفهای بود که با مخاطبان جوان و فعال در حوزه دیجیتال مارکتینگ ارتباط برقرار کند.
تحلیل نیاز و چالشها
- ایجاد تمایز نسبت به سایر ایونتهای مشابه با طراحی پوستر خاص و غیرکلیشهای
- انتقال حس تخصصی و خلاقانه بودن رویداد در نگاه اول
- قابلیت دیده شدن و خوانایی در فضاهای عمومی (کافهها، ایستگاهها، دانشگاهها)
- طراحی نسخه دیجیتال قابل استفاده در شبکههای اجتماعی
فرآیند ایدهپردازی
ایدهپردازی از مفهوم «کامنت» یا همان گفتگو و تعامل شکل گرفت. برای القای این مفهوم، تایپوگرافی اختصاصی کلمه «کامنت» بهعنوان محور مرکزی پوستر طراحی شد. این تایپوگرافی در ابعاد بزرگ و بهصورت عمودی کار شد تا تمرکز بصری روی عنوان رویداد ایجاد شود. برای تکمیل این ایده، از تصویرسازی چهره سخنرانان بهصورت سادهسازی شده (Line Art) استفاده شد تا هویت انسانی و تعاملی ایونت بیشتر به چشم بیاید.
برای جلب توجه مخاطب در محیطهای شلوغ، از رنگهای جسورانه استفاده شد: ترکیب بنفش تیره و سبز نئونی برای نسخه اصلی و ترکیب زرد روشن و بنفش برای نسخه جایگزین. این دوگانگی رنگی باعث شد پوستر هم در فضاهای تیره و هم در محیطهای روشن بالاترین میزان خوانایی و تاثیرگذاری را داشته باشد. انتخاب رنگها با هدف انتقال حس انرژی، نوآوری و خلاقیت انجام شد.
ویژگیهای طراحی
- تایپوگرافی اختصاصی و چشمگیر برای کلمه «کامنت»
- چیدمان عمودی برای شکستن کلیشههای رایج در پوسترهای رویداد
- نمایش چهره سخنرانان بهصورت تصویرسازی خطی برای ایجاد حس صمیمیت
- استفاده از رنگهای متضاد برای حداکثر توجه در محیطهای عمومی
- طراحی مینیمال برای جلوگیری از شلوغی و افزایش تمرکز روی پیام اصلی
موکاپها و خروجی نهایی
پوستر در قالب موکاپهای مختلف تست شد: نصب در ایستگاه مترو و فضاهای عمومی برای بررسی تاثیرگذاری در مقیاس بزرگ و همچنین در قالب دیجیتال برای انتشار در شبکههای اجتماعی. این تستها نشان دادند که طراحی پوستر توانست به خوبی توجه مخاطب را جلب کند و پیام رویداد را منتقل نماید.
نتایج و دستاوردها
- افزایش میزان توجه به پوستر در فضاهای عمومی و دیجیتال
- ایجاد هویت بصری متمایز برای ایونت کامنت
- افزایش ثبتنام و مشارکت در رویداد به واسطه تبلیغات گرافیکی موثر
- تقویت برندینگ رویداد بهعنوان یک ایونت تخصصی و حرفهای در حوزه محتوا
