مرور کلی پروژه
سی کافه بهعنوان برندی نوپا در حوزه قهوه تخصصی (Specialty Coffee) به دنبال ایجاد یک هویت بصری منحصربهفرد بود؛ هویتی که هم اصالت فرهنگی قهوه در جهان عربی-ایرانی را بازتاب دهد و هم با استانداردهای مدرن طراحی برند هماهنگ باشد. هدف اصلی این پروژه خلق تصویری یکپارچه بود که در بستهبندی، محیط کافه و شبکههای اجتماعی قابلگسترش باشد.
لوگوتایپ و تایپوگرافی
لوگوتایپ سی کافه با الهام از خوشنویسی عربی-ایرانی طراحی شد. فرمهای حروف با خطوط نرم و کشیده حس سنت و اصالت را منتقل میکند، در حالیکه جزئیات مدرن و مینیمال به آن ظاهری بهروز میبخشد. در کنار لوگو، یک تایپوگرافی ساده و هندسی برای زبان دوم انتخاب شد تا در بستهبندی و رابطهای دیجیتال، تعادل میان اصالت و مدرنیته حفظ شود.
پالت رنگ و زبان بصری
پالت رنگی بر اساس دو ستون اصلی تعریف شد: نارنجی خاکی برای گرما، انرژی و یادآوری طعم قهوه؛ آبی فیروزهای برای آرامش، اعتماد و هویت منطقهای. رنگهای مکمل شامل خاکستری و بژ انتخاب شدند تا در پسزمینهها و المانهای ثانویه کاربرد داشته باشند. الگوهای گرافیکی مینیمال نیز بهعنوان بخشی از زبان بصری طراحی شدند تا بهسادگی روی بستهبندی و تبلیغات محیطی استفاده شوند.
بستهبندی محصولات
یکی از نقاط قوت پروژه، طراحی بستهبندی اختصاصی برای محصولات قهوه بود. بستهها با تصویرسازیهای دستی از شخصیتهای فرهنگی (مانند نوازنده عود یا فرد سنتی با ابزار موسیقی) تزئین شدند. این شخصیتها علاوه بر القای حس اصالت، ارتباط عاطفی با مشتری ایجاد میکنند. هر نوع محصول (مانند ۱۰۰٪ عربیکا یا ترکیب Blend) رنگ و هویت بصری جداگانهای داشت اما همچنان در قالب کلی برند میگنجید.
کاربرد محیطی
هویت بصری سی کافه تنها محدود به لوگو و بستهبندی نبود. ما اصولی برای کاربرد آن در طراحی داخلی کافهها، منوها، تابلوها و حتی شبکههای اجتماعی تدوین کردیم. در فضای داخلی، استفاده از متریال طبیعی مانند چوب و رنگهای گرم با المانهای تایپوگرافی برند ترکیب شد. در تبلیغات محیطی و دیجیتال، الگوهای طراحی و رنگها به گونهای استفاده شدند که هویت برند همیشه قابلشناسایی باشد.
نتایج و دستاوردها
خروجی نهایی پروژه هویتی یکپارچه، متمایز و اصیل برای سی کافه بود که توانست برند را از رقبای داخلی متمایز کند. بستهبندیهای منحصربهفرد باعث جلب توجه در قفسه فروشگاهها شدند، لوگوتایپ و رنگها به سرعت در ذهن مشتریان ماندگار شدند و حضور یکپارچه برند در فضای دیجیتال و محیطی اعتماد و علاقه بیشتری برای مشتریان ایجاد کرد.
